Le digital média théâtralise les vitrines
Le 22/07/2015
Le club du digital média organisait ses premières matinales du digital média le 25 juin 2015. Cette première édition était consacrée à la digitalisation des vitrines. Les participants ont pu assister au retour d’expérience de Benetton, Selectour Afat, Une heure pour soi ou Orpi. Benetton présentait un projet monumental. La marque de prêt-à-porter à créé en affichage dynamique de véritables animations de rue pour les passants :
Sur une toute autre problématique, ORPI, a fait partager aux participants la difficulté de déployer de l’affichage dynamique dans les vitrines d’un réseau d’agences immobilières. Son propos était essentiellement centré sur l’accompagnement nécessaire auprès des directeurs d’agence pour qu’ils s’approprient le dispositif, l’intègrent dans leur communication globale comme un outil à part entière et enfin développent le contenu affiché sur les écrans.
L’ensemble de ces études de cas était précédé d’un tour d’horizon des vitrines digitales en Europe avec l’Ovab Europe. Denis Gaumondie, du digital média village dressait le même constat pour la France.
L’occasion pour nous de revenir au delà des vitrines sur les chiffres d’un marché en pleine mutation. Denis Gaumondie, fondateur du digital média village était partenaire de l’édition 2015 de C!Print et à cette occasion nous présentait les chiffres du secteur.
Cette étude a été réalisée dans le cadre de l’observatoire du digital média. Elle vise les écrans et bornes pérennes, visibles par un public et diffusant un contenu dédié à caractère informatif, marketing ou publicitaire. L’étude recouvre tous les types de lieux : points de vente, transports, entreprises, hôtels, cafés et restaurants, administrations, hôpitaux, espaces de spectacle et de sport…
Ce marché pesait 224 M € en 2014 progressant à un taux de croissance annuel moyen de 15% depuis 2011.
Le digital média est une solution complémentaire aux prestations d’impression en matière d’agencement notamment. Une offre complémentaire loin d’être négligée par les acteurs du marché comme nous le démontre l’étude de marché réalisée sur C!Print 2015.