Une communication hors champ développée par Arjowiggins Creative Papers
Le 28/09/2015
Aujourd’hui, sur le packaging, c’est la crise ! Entre leur identité visuelle et les mentions légales, les marques manquent de place pour s’exprimer. Arjowiggins propose une solution chic, discrète et high-tech.
La technologie permet désormais aux marques de « délocaliser » l’information du packaging et d’enrichir la relation avec le consommateur en insufflant de l’interactivité. Plusieurs systèmes existent qui sont autant de « passerelles » capables de rediriger vers le web mobile (QR code, NFC, iBeacon…). Papier et carton restant des supports privilégiés pour l’emballage, le PowerCoat, développé par Arjowiggins Creative Papers est particulièrement intéressant. « Il ne s’agit pas d’un papier classique sur lequel est collée une étiquette équipée d’une puce. Ici, nous parlons d’un papier très spécial qui intègre directement la puce NFC (Near Field Communication) et son antenne dans sa composition cellulosique, » annonce Christophe Balaresque, directeur marketing d’Arjowiggins. Ce papier peut en effet recevoir un circuit électronique imprimé à partir d’une encre à base d’argent. Le NFC, technologie dite « sans contact » permet de faire fonctionner deux appareils ensembles, simplement en les approchant l’un de l’autre, sans téléchargement d’application, ni lecteur de QR Code. Il suffit de poser un Smartphone sur l’emballage concerné pour que l’écran s’allume. Le logo ou le visuel se transforme alors en une vidéo, une promotion ciblée ou tout autre contenu éditorial. Totalement invisible lorsqu’il est pris en sandwich à l’intérieur du papier, le dispositif rend l’emballage « intelligent », sans modifier son apparence ou la surcharger visuellement. Une solution à la fois qualitative et discrète qui réconcilie le papier et le digital.
Dernier article extrait du dossier « L’art d’emballer en moins d’une minutes » de Visible #12