Monday, September 1, 2025
Papier en crise : l’automne 2025 en surchauffe
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En cette année 2025, les professionnels de la filière graphique observent avec inquiétude l’évolution du marché du papier à travers le monde. Après plusieurs années de volatilité, les indicateurs économiques semblent converger vers une nouvelle hausse attendue cet automne. Entre flambée des prix de l’énergie, rareté des matières premières et incertitudes géopolitiques, le secteur redoute une nouvelle vague inflationniste qui touchera de plein fouet les imprimeurs, éditeurs, fabricants de packaging et, in fine, leurs clients.
UN MARCHÉ DÉJÀ SOUS PRESSION
Depuis le début de l’année, les signaux de tension se multiplient. Aux États-Unis, les analystes d’IBISWorld prévoient une augmentation des prix du papier d’environ 3% en 2025. Cette tendance se retrouve également sur le marché du papier kraft, avec une hausse estimée entre 3 et 5% d’ici la fin de l’année, selon une analyse du cabinet IMARC. Cet envol s’explique par une demande toujours plus forte en solutions d’emballages durables mais aussi par une hausse des coûts de production flagrante.
En Europe, si les prix s’étaient à peu près stabilisés en 2024, les professionnels anticipent déjà une hausse.
La volatilité des coûts de pâte et d’énergie maintient le marché dans une dynamique haussière
LES MATIÈRES PREMIÈRES AU CŒUR DE LA PROBLÉMATIQUE
La première source d’inquiétude concerne la disponibilité et le prix des matières premières. La pâte de bois, composant essentiel dans la fabrication du papier, a connu de fortes fluctuations. Les producteurs sud-américains évoquent un marché « fragile », impacté par les tensions commerciales entre États-Unis et Chine créant de nombreuses incertitudes. En début d’année, les prix ont chuté de 11 %. Mais à moyen terme, les projections restent instables.
Les fibres recyclées (notamment les papiers OCC, old corrugated containers) ont elles aussi vu leurs prix chuter en fin d’année 2024, avant de repartir à la hausse début 2025. Packaging Dive rapporte une remontée de 10 à 15 dollars la tonne sur les marchés nord-américains, et les prévisions de Fastmarkets tablent sur une poursuite de cette tendance au second semestre.
Cette pression sur les matières premières touche particulièrement le segment du containerboard, qui sert à la fabrication de cartons ondulés, très utilisés dans le e-commerce et la logistique.
Les hausses de prix sur ce segment sont inévitables au vu de la structure actuelle du marché
souligne Fastmarkets.
TARIFS DOUANIERS, ÉNERGIE ET LOGISTIQUE : LA TRIPLE PEINE
Les tensions commerciales entre grandes puissances sont donc une des raisons majeures de cette situation précaire. Aux États-Unis, la réintroduction de droits de douane sur certains produits importés de Chine, mais aussi du Canada et du Mexique, perturbe les chaînes d’approvisionnement.
L’impact est tel que certaines entreprises anticipent déjà des pénuries sur les produits à base de pâte de bois. Le groupe brésilien Suzano a signalé une baisse de 20 % de ses exportations vers les États-Unis en avril dernier.
En parallèle, les coûts énergétiques restent élevés malgré quelques accalmies ponctuelles. Ils continuent de peser lourdement sur les coûts de production. La hausse des prix de l’électricité et du gaz s’ajoute aux difficultés logistiques. Transport maritime perturbé, congestion portuaire et hausse des coûts de fret aggravent une situation déjà tendue.
AUTOMNE 2025 : À QUOI FAUT-IL S’ATTENDRE ?
Les perspectives pour la fin d’année 2025 laissent peu de place à l’optimisme. Fastmarkets prévoit une nouvelle hausse des prix du papier containerboard dans les prochains mois. Cette tendance s’explique notamment par la fermeture d’usines américaines, comme celle de Cedar Springs, en Géorgie, annoncée ce mois-ci. De son côté, EMGE anticipe une poursuite de cette hausse jusqu’en 2026. Elle l’explique par la pression des coûts matières et les nouvelles contraintes environnementales.
Cependant, certains analystes adoptent un point de vue plus nuancé. Le cabinet PCI Group prévoit une croissance plus modérée des prix. Il l’estime à +1,7 % sur l’ensemble de l’année 2025. Cette divergence entre prévisions reflète l’incertitude qui continue de dominer le marché.
CONSÉQUENCES POUR LES ACTEURS DE LA FILIERE GRAPHIQUE
Pour les imprimeurs, les professionnels de la communication visuelle et les acteurs du packaging, la situation devient préoccupante. Elle impose une réévaluation des stratégies d’approvisionnement et une gestion plus fine des coûts. La hausse du prix du papier pourrait obliger certains à revoir leurs marges, voire à répercuter ces hausses sur leurs clients finaux.
Pour y faire face, plusieurs leviers sont envisagés. Certains misent sur une automatisation accrue des flux, notamment via des solutions web-to-print et des ERP. D’autres anticipent davantage leurs achats ou contractualisent des volumes annuels à prix bloqué. Le recours à des papiers recyclés ou à des solutions alternatives se développe également.
Ces tensions, bien que pénalisantes à court terme, pourraient provoquer un changement durable. Elles pourraient encourager une production plus éco-conçue, moins dépendante de matières premières vierges. Le secteur du packaging de luxe montre déjà l’exemple, avec des matériaux innovants et des papiers recyclés certifiés qui gagnent du terrain.
La combinaison de facteurs structurels (matières premières, énergie) et conjoncturels (tensions commerciales, fermetures d’usines) laisse peu de doute : le marché du papier risque d’être à nouveau sous tension à l’automne 2025. Dans ce contexte, les entreprises du secteur graphique devront faire preuve d’agilité pour absorber ces hausses tout en maintenant leur compétitivité. L’anticipation, la flexibilité, et l’innovation apparaissent plus que jamais comme des clés de résilience.
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Résumé FALC (Facile à Lire et à Comprendre)
- Le prix du papier pourrait augmenter à l’automne 2025.
- Cela s’explique par des matières premières plus chères, des taxes à l’importation et le coût de l’énergie.
- Les professionnels s’attendent à des hausses de 3 à 5 %.